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年轻人更喜欢手游 于是雪碧今年选择与王者荣耀合作
2017-06-08  来源:界面  责任编辑:刘雨静
摘要: 机游戏已经成为推动中国游戏市场增长的主力军。

几个年轻人在燥热难耐的酷暑,喝了一口冰汽水,突然一股神秘的陨石力量带他们穿越到了另一个次元的世界,变身勇者斗恶龙......这个桥段是不是有点熟悉?

 
 

这是雪碧今年夏季的最新广告,跨次元探险和人物设定都来自游戏《王者荣耀》。这个广告目前在腾讯视频的播放量已经超过了450万。酷暑喝汽水打开新世界大门的广告创意许多品牌此前都用过,2010年还在全明星代言时代的百事可乐就曾请蔡依林、古天乐等人拍摄过一支题材类似的夏日探险广告。


毫无疑问,《王者荣耀》的热度与话题给雪碧的夏季广告带来了巨大的关注。《王者荣耀》在2017年第一季度的微信指数已高达900万,峰值时超过1440万,对于庞大的王者荣耀玩家群体而言,没有比化身游戏人物进行对战更酷的事了。

 

除了广告视频,雪碧的外包装也印上了王者荣耀中的游戏角色;他们还与摩拜单车合作线下活动,用户每当在线下使用特定宝箱车就有机会抽取王者荣耀人物贴纸,集齐6个人物贴纸就可以得到摩拜单车的红包、王者荣耀皮肤和两罐雪碧。



图片来源:微博网友


图片来源:微博网友

如果你对雪碧足够关注的话,你或许还会记得这个汽水品牌也曾与《英雄联盟》合作过。但是如今人们的关注度似乎更集中于手机游戏。根据艾媒咨询数据,2016年中国的手游用户规模达到5.23亿人,王者荣耀和阴阳师都在年度热门游戏之列。其中王者荣耀的日活用户已经超过了5000万,24岁以下的玩家比例达到了69%。阴阳师的用户平均年龄则稍长于王者荣耀,19至24岁的用户依然是比重最大的群体。
 

于是这些愈发本土化的品牌,也都开始注意到这两款名副其实的年轻人游戏,并且快速作出合作决策。在雪碧跨界王者荣耀之前,肯德基就曾与阴阳师深度合作:4月他们曾推出游戏相关的“欧气明星餐”,随餐附送游戏闪卡和现世召唤劵,游戏玩家可以通过肯德基线下门店定位、扫描召唤券等形式进行游戏互动。
 



肯德基x阴阳师餐盒

亚洲广告周上,电通Isobar全球总裁林友琴曾在演讲中提及肯德基与阴阳师的合作初衷:肯德基希望打入本土年轻人市场,让品牌更年轻;而根据Isobar的测算数据,中国已经超越美国成为世界最大的游戏市场——最大的增长正是来自手机端,占据了整体游戏市场的56%。年轻一代是手机游戏消费主力军,于是品牌也紧跟着他们的节奏。