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撤下 20 元的“唤醒”,统一推出 6 元的功能饮料“够燃”
2017-05-17  来源:好奇心日报  责任编辑:董芷菲
摘要: 统一是要死磕功能饮料这一品类了。不过它今年推新的速度变慢了。

还记得去年统一在上海等地推出的“自然实验室”系列功能饮料吗?其中一款“唤醒”已经下架了。最近,统一推出了一款新的能量饮料“够燃”。
 

和之前 19.9 元的“自然实验室”(包括“唤醒”“放松”等产品)相比,300 毫升的“够燃”零售价在 6 元左右,是针对大众市场的产品。根据统一综饮品牌部给《好奇心日报》的回复,这款“够燃”已经在苏州全渠道上市了。6 月初,它会在上海和北京的便利店销售。另外也会进入 1 号店、天猫和京东等电商。
 



瓶身的设计有点像哑铃?
 

和大部分竞品采用的牛磺酸成分不同的是,这款饮料主推的是绿咖啡、人参和南非线叶金雀花天然植物成分。去年统一综饮事业本部/功能饮料品牌组经理牛卡在接受我们采访时曾提到统一注册了“植生素”的商标,为了迎合 “全球食品饮料行业采用天然原料的流行趋势”。
 

虽然统一改变了一些功能饮料的策略(比如说从推出中高端的消费升级产品变成更大众化的产品),不过,“植物成分”的定位被沿用了下来。之所以突出植物元素,统一综饮品牌部在邮件中回复我们,这款“够燃”针对的是“更注重健康”的人群。
 

同样保留的还有“曼联中国官方能量饮料合作伙伴”,它被印在了瓶身上,也作为线下宣传的主要视觉元素。统一将推出一系列整合营销,包括电视广告、户外广告,还将围绕“自然战胜人工合成”的概念社交网络营销和推出定制瓶等等。

 

从价格上来看,统一“够燃”对标的是红牛。去年 7 月进入中国市场的魔爪(Monster),也在类似的价格带上。即便有“植物元素”和曼联的“代言”,统一能否打开市场还很难说。在该价格档次的功能饮料市场,红牛的市场地位很难撼动。
 

从 2015 年初次进入功能饮料品类推出 Uni Sport,到去年的“自然实验室”和“清畅酵主”,再到今年的“够燃”,能看出统一进入这个快速增长的饮料品类的决心。
 

“够燃”可以说是统一今年推出的第二款产品。3 月,统一在广东地区推出了“泰魔性”柠檬红茶,250ml 售价 3 元。从这两款价格带来看,统一今年的新品相较去年来说更为保守,“消费升级”的特性也不是那么明显。
 

这可能是因为去年统一推出的 7 款新品中成功的并不多。卖得好的还是“小茗同学”。另外就是统一企业集团的董事长罗智先在分析师会议上提到的库存问题。他表示库存影响到了推新的计划。“统一对新品态度要有纪律管理,会不断发展新产品,但不一定真正问世……会视市场情况而定,”他说。 
 

题图来自 Pexels