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可口可乐卷入增持怪兽饮料传言,“魔爪”入华和装瓶商利润对半分成
2016-11-27  来源:小食代
摘要: 研究报告乐观地认为,从2017年起的三年间“魔爪”将能够获得能量饮料中两成至四成的份额。

在当地时间21日,美国能量饮料生产商怪兽饮料(Mo nster Beverage)的股价突然跳涨。翻查报道,原来在当天美国一家以报道并购而知名的网站称,怪兽饮料正处于一个被收购的进程中,而可口可乐将可能是收购者。

 

事实上,可口可乐目前已经参股了怪兽饮料。2014年,可口可乐以21.5亿美元入股怪兽饮料,收购其16.7%的股权。双方又达成长期战略合作协议,可口可乐将旗下的能量饮料注入怪兽可乐,怪兽可乐则通过可口可乐装瓶系统在国际市场上实现扩张,包括在刚刚进入到中国内地市场。

 

资料显示,早在2012年时,华尔街日报就曾经报道,可口可乐希望以110亿美元购买怪兽饮料股权,导致该公司股价大幅上涨28%。不过其后可口可乐罕有地主动作出澄清,否认和怪兽饮料谈收购。截至昨日,怪兽饮料的市值约为255亿美元。

 

由于怪兽饮料是在全球范围内唯一能够威胁红牛的对手,小食代注意到,不少食品行业分析师也对该产品入华的前景充满想象。

 

根据中金公司分析师11月18日的一份研究报告,“魔爪”(怪兽饮料在华产品名)在中国内地通过太古和中粮两大装瓶商实现本地化生产。“在10月上市以来,来自湖南、北京等地试水的反馈让人谷物,这显示该新产品拥有非常让人期待的前景。”

 

该研究报告表示,预计中国能量饮料市场在未来3年的年均符合增长率为15%。上述报告甚至乐观地认为,从2017年起的三年间“魔爪”将能够获得其中两成至四成的份额。

 

目前,中国的能量饮料市场高度集中。在2015年,红牛的份额达到80%左右,第二位为5.5%的乐虎以及5.3%的东鹏特饮。早在1995年,红牛就在中国立足,经过20年深耕已经在中国拥有了5个生产基地和40个分支机构。

 

 

(中金公司研究报告里关于怪兽饮料和红牛的对比)

 

中金公司的分析师指出,“魔爪”是红牛最强大的对手,它通过一些“新东西”来吸引新的消费者,这包括了更广泛的产品线,更大容量的包装以及更加勇猛的品牌文化。在2013年,“魔爪”在美国市场的市场份额第一次超过了红牛。但是在全球范围来看,红牛由于有先发优势,依然更具规模。

 

无独有偶,招商证券分析师在另一份在21日发表的研究报告里也提及了“魔爪”饮料在华上市的情况。该行分析师说,目前“魔爪”已经上市了一个月,铺货北京和长沙地区,“终端反映较好”。

 

上述报告又指出中粮旗下的中国食品(0506.HK)希望明年铺货到中粮可乐的其他渠道,该公司和“魔爪”利润为对半分成,该分析师维持2017年“魔爪”对中国食品带来3亿元的贡献预测。

 

就在上周,可口可乐和它的两个装瓶业务伙伴中粮、太古举行了在华装瓶业务重组签约仪式。这次重组完成后,中粮将拥有并运营18家装瓶厂,太古也将在中国大陆拥有并运营17家装瓶厂。

 

小食代了解到,根据其后中国食品(0506.HK)举行的分析师会议,该公司高层形容,重组可以立即扩大业已建立的饮料业务规模和扩张地理版图,同时也是对可口可乐饮料业务的“长期承诺”。

 

小食代早前曾经报道,怪兽饮料首席执行官Rodney Sacks在三季度业绩会议上曾经表示,大概到今年底,“魔爪”应该能覆盖18%的中国人口,这相当于目前30%-33%的功能性饮料市场。目前,一瓶净含量为330毫升的“魔爪”在国内的售价约为6元。