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百威英博拟投入20亿美元重整美国市场
2017-05-17  来源:界面
摘要: 百威英博全球啤酒老大的地位几乎不可动摇,不过,过去6年,其在美国最畅销的啤酒Bud Light销量连续下滑。

2016年百威英博完成收购南非米勒之后,两者的市场份额合计达到了30%,全球啤酒老大的地位几乎不可动摇,不过,过去6年,百威英博在美国最畅销的啤酒Bud Light百威清啤销量连续下滑。最近,它打算调整美国市场了。

百威英博近日宣布,未来四年,其将投入20亿美元(137.6亿人民币)来重新布局美国市场。“长远的计划表明对美国市场充满了信心。”百威英博美国负责人Joao Castro Neves谈到。

这并不容易。今年早些时候,百威英博在美国春晚超级碗上大打情怀牌,推出Famous Among Friends系列广告。它试图找回那些不再喝Bud Light(百威清啤)啤酒的人。

 

市场却已经变了。美国人不爱喝流水线上生产的啤酒了。1076亿美国啤酒市场正在精酿啤酒偷走份额。

百威英博一直在跟进美国市场的变化。随着人们对啤酒的口味越来越多元化,从2011年开始,光是精酿啤酒公司,它就买了10个。比如Goose Island 、Space Dust IPA等等。但截至去年,这些小品牌没能显著地带动百威英博的啤酒销量。

今年,百威英博打算将这些把厂开在华盛顿、加利福利亚的小品牌推向全球市场。

和可乐公司不再只关注碳酸饮料类似,百威英博也要把视线放到啤酒之外的饮料生意。

去年6月,百威英博和星巴克联合推出即饮的Teavana瓶装茶。星巴克看上了百威英博全美500多个经销商铺货网络。百威英博则看上茶风味的啤酒。

星巴克研发出新的茶叶风味未来可能会用在旗下啤酒的一种风味中,百威英博执行总裁Carlos Brito当时谈到。

今年,百威英博还和绿山咖啡合资成立了公司,专门研发家庭调酒器。