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色色的啤酒广告过时了,这个啤酒品牌给老广告里的模特穿上了衣服
2017-03-16  来源:好奇心日报
摘要: 要吸引女性消费者,再用性感女神和大屁股就行不通了。

不少啤酒品牌的广告都拥有现在看来带点性别歧视的“黑历史”,“喝我们家啤酒就能泡到妹子”,是最为常见的一种创意逻辑。这些广告中常常用女性的身体来作为一种啤酒产品带来的异性交往暗示。

比如这种赤裸裸的广告画面:

或者直接把啤酒包装套在女模特身上:

有一些例子真的挺糟糕:

作为巴西最著名的啤酒品牌,Skol(狮威)也不例外。这是一款口味清淡、颜色也不深的比尔森啤酒。他们最经典的广告就是一套用 Skol 啤酒瓶盖的圆形为元素,画面充满了暴露性感、拿着啤酒杯的女郎。
 

性诉求广告到底有没有效果,一直是广告界争议不断的命题,但有一点是可以肯定的,随着时代观念的进步,完全依靠暴露女性身体来推销的广告越来越不受欢迎了,啤酒公司也很难依靠这样的画面吸引到女性顾客。

最近,Skol 就在创意代理 F/Nazca Saatchi & Saatchi 的帮助下,找了 6 个插画师重塑了这些过去的性诉求广告。

 
 
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“这些图像是我们的一部分过去……但世界已经发生了变化,Skol 也一样。它们不能再代表我们的品牌了。”
 

这些插画师包括 Eva Uviedo、Criola、Camila do Rosário、Elisa Arruda、Manuela Eichner、Carol Rossetti,其中 Criola 说:“我接这个项目,是因为我觉得结构刻板、先入为主的观念很重要。”

Skol 新广告有意思的地方在于,它们愿意积极而公开地讨论自己过去的形象并打破它,本身就具有一定的话题性。

插画师 Arruda 表示,她希望改变女性在啤酒广告里永远担任服务员形象的传统,因此在她的插画里,女性变成了消费者——当然,这也是 Skol 做这些广告的最终目的。 

题图来自 Skol