运动香港赛马会官方网市场前景不错 可脉动却有点卖得不好_雀巢 | 达能_巨头观察_香港赛马直播—新商业,新服务,新产业-饮料行业新媒体门户香港赛马会官方网
关于我们

香港赛马会官方网

关注微信关注微博 【登陆】【注册】 网站导航

pwif2017

热门:2016  百威  汇源果汁  可口可乐  康师傅  果汁  茶饮料  乳业  统一  农夫山泉 




巨头观察 可口可乐 百威英博 百事集团 雀巢 | 达能 伊利 | 蒙牛 康师傅 | 统一 娃哈哈 | 农夫山泉 王老吉 | 加多宝 其他巨头
香港赛马会官方网 » 巨头观察 » 雀巢 | 达能
运动香港赛马会官方网市场前景不错 可脉动却有点卖得不好
2017-03-13  来源:36kr
摘要: 冬天过去,春天来了,夏天也不会远。对于饮料企业来说,一年消费高峰期就快到来,各大品牌们卯足了劲儿,向市场推出一些新品,抢占市场。

达能也坐不住了,由于中国市场饮料2016年卖得不太好,所以达能想给旗下运动功能饮料脉动升升级,并再推出几款具有差异性的饮料。

  据悉,达能将推出菠萝椰子新口味的脉动、一款名为“炽能量”的功能饮料,主要针对运动以及流汗人群,完善其在中国运动功能饮料的产品组合,还有一款清淡的柠檬水饮料。

  达能这次在中国“升级”主要是因为:1. 旗下饮料在中国卖得不太好,急需新的增长点;2. 运动功能饮料的市场前景不错,还要加大投资的力度。

  达能靠脉动,最后却是效果不太好

  首先,从达能在中国的业绩来分析分析。在达能2016年的财报中,把新兴市场(亚洲、拉美、中东和非洲)的增长都放在一块计算了,销售额的增长率达到了6%。

  然而在随后的解释中,达能表示除了中国以外的新兴市场表现十分强劲,其实言外之意就是,中国拖了后腿。据悉,2016年达能集团饮料和饮用水的销售额同比增长2.9%,如果不考虑中国地区,该板块整体表现则为同比增长会超过5%。

  达能在财报中将中国市场增长乏力,归因于消费环境和消费渠道的改变。一方面是市场新产品层出不穷,竞争压力大;另一方面是商超、大卖场等渠道卖不动货,导致库存出现问题。这些从脉动2016年在中国的销售情况就能看出。

  自2010年达能在中国推出脉动以来,脉动坐稳中国能量功能饮料的第一把交椅。2013年至2015年,脉动在中国市场的销售额分别为67亿元、86亿元、98亿元,每年的增幅都能达到两位数,2015年,脉动市场占有率已高达91.2%。

  然而,2016年达能的日子就不太好过了。财报指出,受到市场转型中库存调整的影响,脉动全年的销售额有所下降。意思是从双位数增长,一下子变成了负增长。

  近一两年,在中国的市面上,一下子涌现了不少运动功能饮料。在各种渠道,可以看到老牌红牛、乐虎、激活、V飙、PM3点、力保健、国外品牌Monster魔爪等等,竞争十分激烈。统一近几个月推出了价格为19.9元的几款高端的能量饮料,包括Revive唤醒和Relax放松等等。

  而达能却一直没怎么出新品,还是执着于脉动这一款产品,从水蜜桃、菠萝、荔枝、橘子、芒果、黄瓜青柠到如今的菠萝椰子口味,想要依靠变换各类果味吸引年轻消费者。

  不过如此喜欢新鲜感的年轻人,真的会为这些“换汤不换药”的口味买单么?此外,在中国市场,达能还有益力、依云、波多、富维克等矿泉水和气泡水,比起百事和可口可乐集团下,碳酸饮料、矿泉水、气泡水、乳制品和果汁的组合,达能的产品相对单一。如此庞大的中国市场,差不多就是靠脉动这款明星产品支撑,也难怪脉动卖不动了,整体在中国的业绩就下滑了。

  发展蓬勃的运动功能饮料市场

  达能这次“升级”脉动和推出新的能量饮料,颇有点“好好反省”的意思,终于要丰富产品线了,而且是打算丰富一下颇具前景的运动能量饮料的类别。

  可口可乐首席执行官James Quincey在近日举办的消费分析组织会议表示,在世界范围里,消费者希望饮料产品更自然,含糖量更低,具有功能性的益处,或者能提神或者具有营养,同时又能补充水分。

  根据英特敏发布的《运动及能量饮料2016年度回顾》显示,全球能量饮料市场2015年强劲增长10%,达到88亿公升,销量居前五的国家分别是美国、中国、英国、泰国和越南。中国能量饮料2015年的销量增长最快,年增长率高达25%,几乎是美国市场的四倍。

  随着中国消费者对健康和健身效益的日益增长的意识,能量饮料市场将持续显示出巨大的潜能,其中还有两更为细分的趋势:一是专业性,更加有目的性,更加细分、具有特定功效的功能饮料将获得极大的发展空间。

  在可预见的将来,品牌会竭尽全力使用有利健康成分重新调制的配方,来推出市场喜爱的产品。达能打算推出“炽能量”是更加专业化的饮料,首创双配方(牛磺酸、植萃能量),能在流汗后高效补充能量;

  二是清淡,脉动就属于这一款,酸酸甜甜,相对来说比较健康。其实不止是运动饮料,其他饮料也是如此,百事和可口可乐也一直寻找减少含糖量和热量却不影响口感的办法。此次,达能也将推出清淡的柠檬汁饮料,迎合“全球食品饮料行业采用天然原料和清淡口味的流行趋势”。

  不知道达能这次迟来的新品,能否拯救中国区的业绩?