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小茗同学创新升级,打造行业破“常”困局模板
2017-03-09  来源:foodbev
摘要: 从增长乏力迷雾重重的2015,到不知所措四处出击的2016,诸多饮料企业和品牌深陷“新常态”而努力挣扎。在经历长时间困顿和醒悟后,2017探索品牌创新升级模板成了当务之急。


要么主动进行品牌创新升级,谋求困局突破,获得持续发展;要么被动应对,一任滞后的品牌和消费者需求升级之间的鸿沟被不断拉大,最终被拖瘦拖垮。对于处在饮料业当前困局的企业和品牌来说,除了上述两条路,已别无选择。


如何创新升级?且看近两年的饮料明星爆款是怎么做的。

小茗同学搞笑升级全事件回顾

统一旗下的小茗同学近两年市场表现抢眼,尤其在年轻消费群体当中引起热烈反响。这匹实力黑马在冰霜期逆势而上,成为了统一饮料乃至整个饮料市场的保命良药。正当行业仍沉浸在讨论其为什么这么火的时候,2017小茗同学的搞笑升级再次脑洞大开地上演了。




2月中旬以来,小茗同学在官方微博宣布搞笑升级、脑洞换新装,并凭借一组绝无仅有的“茗式”漫画海报以及一场轰动一时的匿名脑洞挑战直播,再登话题巅峰,收获行业、消费者新一轮热议。


近日,搞怪不停的新小茗同学又在上海地铁站大搞动作,推出的“会搞笑的自动贩售机”活动噱头十足又诚意满满,短短的几天之内就收获了近5000参与人次。同时,搞笑升级的诸多核心关键词:脑洞换新装、“搞笑学问”、逗比CP等也被广泛触达和分享。当然,也显示了小茗同学庞大的粉丝基础与坚实的粉丝口碑。
 
创新模板效应:把握升级节点,避免被动

2017炎夏转眼即至,饮料行业新一轮的创新大战也已经拉开大幕,人人讲创新、年年谋升级,然而,真正将创新升级贯穿始终、主动经营者,乏善可陈。因此,业内人士表示:对于当前饮料行业来讲,小茗同学此次搞笑升级,更大的意义在于其所创造的创新升级的模板效应。

 
小茗同学自2015年一上市就创下5个月销售额5亿的行业奇迹,2016年至今,也都以远高于行业增长率的速度持续增长。然而不论是怎样耀眼的市场表现,都没有令其安于现状。相反,作为新生代消费者的专属茶饮料,小茗同学深知新新人类需求更迭之迅速,在敏锐洞察的前提下,不等消费者出现审美疲劳,升级就已经上演。这里,正是小茗同学想要传达的,唯一决定升级时间节点的因素,便是品牌对应的消费者需求的变化。“生于忧患死于安乐”,保持超前的战略前瞻性与时代的危机意识,才是一款饮料谋求更新升级最正确的出发点,而坐等问题出现才忙不迭应对,自然要被市场甩在身后。

内涵升级带动包装升级,创新不浮于表面

个性鲜明的小茗同学此次搞笑升级可谓是全方位。核心内涵方面,在坚持一贯的“低调冷泡、认真搞笑”品牌slogan之上,更将搞笑的内涵上升到了“搞笑学问”的高度,此举,也让小茗同学及其所代表的目标群体的搞笑更有专属、更具辨识度。


内涵升级下,新包装也应势而出。如果说上一版本的不同口味是小茗同学的几个不同表情,升级版则更像是独立的几个人,每一个都个性十足耐人寻味。青柠红茶的黄小茗身配大队长三道杠,人群之中我最耀眼;溜溜哒茶的绿小茗头顶逗比词库,绝对是个深受小伙伴欢迎、6到飞起来的开心果;而冰橘绿茶的橘小茗来自中二班,涂着眼影无惧全世界的眼光。此外,除了每款形象都更加鲜明突出,新包装还特别强化了CP互动感,搞笑趣味更强。

不少业内人士提出,2017是饮料行业破局关键年。这里,也希望小茗同学此次的创新升级模板,能够为更多饮料品牌提供指导和借鉴。而焕然一新的小茗同学能否再次霸占2017茶饮头把交椅?值得期待。