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这周,百事可乐和 Dr Pepper 都买了个低热量饮料公司
2016-11-24  来源:好奇心日报  责任编辑:李莉蓉
摘要: 顺应健康潮流、兑现承诺以及应对汽水税的到来。

这周,不太收购公司的百事可乐花了大约 2 亿美元买了家益生菌饮料公司。


被收购的公司为 KeVita,这家创建于 2009 年的公司主要生产起泡益生菌、红茶菌和醋饮料,旗下各种产品的每次饮用量的热量都在 5-45 卡路里之间,大部分产品用的都是甜味菊这种天然甜味剂,无糖。


大概你也看出来了,KeVita 的产品非常符合现在的健康潮流,无糖、不使用人工甜味剂、热量低、富有营养价值。2013 年百事可乐已经收购了 KeVita 的少量股份,帮助它扩大销售渠道,进一步扩大它的知名度。在过去一年里 KeVita 的营收翻了一倍,达到了 6000 万美元。


百事可乐在收购公司这事上一直比较谨慎,他们的 CFO Hugh Johnston 曾经在接受采访时表示百事可乐平均每年只花少于 5 亿美元的钱在收购上,“事实是,我们几乎会观察已经存在的所有东西,不过显然我们只会买很少、很少的东西。” KeVita 已经是百事可乐近几年来在美国最大的一单收购。


显然现在百事可乐已经认可了 KeVita 的价值。收购之后,百事可乐能够令自己旗下的产品更多样化,也能有更多机会吸引来那些因为健康因素放弃汽水的消费者。


除此以外,十月,百事可乐承诺在 2025 年前,他们会让旗下至少三分之二的产品的热量降低,每 12 盎司中所含热量为 100 卡路里或者更少,而 KeVita 的在售产品全都满足了这个要求,也算是百事可乐向目标前进了一步。


这周,不仅是百事在收购小品牌,Dr Pepper 花了 17 亿美元收购生产低热量的苏打水、椰子水和茶饮料的饮料公司 Bai,这也是 Dr Pepper 从母公司 Cadbury Schweppes 分拆出来之后的头次大交易。
 


来源:Bai 官网


根据数据服务公司 SPINS 的数据,美国天然和有机食品及饮料在过去两年内销售已经增长了 23%,再加上汽水税给大饮料公司带来的压力,收购这些低糖低热量的小公司来补充产品线已经成为了一种趋势。


市场也挺认可这两单收购的,消息发布之后 Dr Pepper 和 百事可乐的股价分别上涨了 2.6% 和 0.6%。


题图:blogspot